一、項目背景與目標(biāo)
2020中國(上海)國際日用百貨商品博覽會(春季)作為中國日用百貨行業(yè)開年的風(fēng)向標(biāo)盛會,旨在為全球品牌商、制造商、采購商及行業(yè)人士搭建一個集新品展示、貿(mào)易洽談、信息交流與趨勢發(fā)布于一體的權(quán)威平臺。本次公關(guān)策劃的核心目標(biāo)是:在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下,塑造展會“創(chuàng)新、品質(zhì)、生活”的卓越品牌形象,有效提升展會知名度與影響力,吸引高質(zhì)量參展商與專業(yè)買家,確保展會取得圓滿成功,并引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇與升級。
二、核心主題與定位
主題: “智·造生活,煥新百貨”
定位: 聚焦日用百貨行業(yè)的智能化、設(shè)計化、綠色化轉(zhuǎn)型,展示從“中國制造”到“中國智造”的品質(zhì)飛躍,以及產(chǎn)品如何賦能現(xiàn)代人的美好日常生活。
三、目標(biāo)受眾
- 核心受眾: 國內(nèi)外日用百貨品牌商、制造商、OEM/ODM企業(yè)、設(shè)計機(jī)構(gòu)。
- 關(guān)鍵受眾: 大型商超、連鎖店、電商平臺、進(jìn)出口貿(mào)易商、代理商等專業(yè)采購決策者。
- 影響受眾: 行業(yè)媒體、財經(jīng)媒體、生活時尚媒體、KOL/KOC、行業(yè)協(xié)會及政府相關(guān)部門。
- 潛在受眾: 關(guān)注消費升級與品質(zhì)生活的終端消費者。
四、公關(guān)策略與實施
第一階段:預(yù)熱造勢期(會前2-3個月)
- 行業(yè)洞察發(fā)布: 聯(lián)合權(quán)威行業(yè)協(xié)會及數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu),發(fā)布《2020中國日用百貨消費趨勢白皮書》,通過主流財經(jīng)媒體、行業(yè)垂直媒體進(jìn)行深度解讀,奠定展會行業(yè)思想領(lǐng)導(dǎo)地位。
- 懸念式信息釋放: 通過官方社交媒體(微信、微博)及合作媒體,以“新品劇透”、“大牌入駐”、“黑科技揭秘”等話題,分批次釋放展會亮點,制造期待感。
- 媒體關(guān)系啟動: 舉辦小型媒體通氣會,向核心媒體圈層通報展會籌備進(jìn)展、特色亮點及重要活動安排,爭取早期報道。
- KOL矩陣預(yù)熱: 邀請家居、設(shè)計、生活方式領(lǐng)域的頭部及腰部KOL,提前探訪部分參展企業(yè)或設(shè)計師,創(chuàng)作預(yù)熱內(nèi)容。
第二階段:高潮聚焦期(展會期間)
- 盛大開幕與新聞中心: 舉辦高規(guī)格開幕典禮,邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)袖、品牌代表出席。設(shè)立高效運轉(zhuǎn)的新聞中心,為媒體提供一站式服務(wù),實時發(fā)布新聞稿、精彩圖片與視頻素材。
- 系列主題論壇與發(fā)布會: 舉辦“新零售渠道創(chuàng)新論壇”、“國際家居設(shè)計潮流峰會”、“綠色可持續(xù)材料應(yīng)用研討會”等。設(shè)立新品發(fā)布專區(qū),組織重點企業(yè)舉辦專場發(fā)布會。
- 沉浸式體驗與直播: 打造“未來生活概念館”等主題體驗區(qū)。與主流視頻平臺及電商平臺合作,開展“云端逛展”大型直播活動,由知名主播與行業(yè)專家?guī)ш牐睋粽古_亮點,并聯(lián)動線上采購。
- 全媒體矩陣報道: 確保電視、報紙、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體平臺的全方位、多層次報道覆蓋。策劃“探館Vlog”、“買家專訪”、“單品評測”等多樣化內(nèi)容。
- VIP買家與嘉賓公關(guān): 組織專屬的歡迎晚宴、商務(wù)對接會及工廠考察路線,深化核心客戶關(guān)系。
第三階段:持續(xù)傳播期(會后1個月內(nèi))
- 成果性傳播: 發(fā)布展會新聞稿,公布成交數(shù)據(jù)、觀眾分析、行業(yè)趨勢等關(guān)鍵成果,通過權(quán)威媒體發(fā)布,鞏固展會成效。
- 深度內(nèi)容二次傳播: 將論壇嘉賓演講精華、趨勢報告、精彩案例制作成系列文章、短視頻或白皮書,進(jìn)行長尾傳播。
- 感謝與關(guān)系維護(hù): 向媒體、重要參展商、買家及合作伙伴發(fā)送感謝信及展會精彩回顧,收集反饋,為下屆展會鋪墊。
五、危機(jī)公關(guān)預(yù)案
- 成立應(yīng)急小組: 涵蓋組委會、公關(guān)公司、場館方代表,確保信息同步與快速決策。
- 輿情監(jiān)測: 會前、會中、會后進(jìn)行全天候輿情監(jiān)測,重點關(guān)注安全、衛(wèi)生、知識產(chǎn)權(quán)、服務(wù)質(zhì)量等潛在風(fēng)險點。
- 快速響應(yīng)機(jī)制: 制定標(biāo)準(zhǔn)化響應(yīng)流程。對于任何突發(fā)情況,遵循“第一時間、坦誠溝通、統(tǒng)一口徑、積極解決”的原則,通過官方渠道主動發(fā)布權(quán)威信息,引導(dǎo)輿論。
六、效果評估
- 媒體傳播量: 統(tǒng)計媒體報道總數(shù)(包括轉(zhuǎn)載)、廣告價值當(dāng)量、核心媒體覆蓋率。
- 傳播質(zhì)量: 分析正面/中性報道比例、關(guān)鍵信息露出率、媒體影響力層級。
- 線上影響力: 監(jiān)測社交媒體話題閱讀量、互動量、直播觀看人次及互動數(shù)據(jù)。
- 商業(yè)效果關(guān)聯(lián): 結(jié)合參展商滿意度調(diào)查、買家質(zhì)量及數(shù)量反饋,評估公關(guān)活動對展會品牌及商業(yè)目標(biāo)的貢獻(xiàn)度。
本策劃案旨在通過系統(tǒng)化、創(chuàng)新化的公關(guān)傳播,將2020中國(上海)國際日用百貨商品博覽會(春季)打造為一場不僅成功,而且富有行業(yè)前瞻性與社會影響力的標(biāo)桿性盛會。